Al igual que en su segunda edición, esta obra va dirigida a toda persona que tenga el anhelo e interés de crear una pequeña empresa, no importando el giro de ésta. Todo aquel que no desee tener como única alternativa trabajar en una empresa ya creada y ser empleado ordinario, encontrará en este libro una explicación sencilla y amena sobre cuáles son los pasos necesarios para sacar adelante la suya propia. Partiendo desde un enfoque mercadológico, el autor propone un primer paso para valorar el futuro del proyecto. “Si no le ve posibilidades de éxito comercial a su idea, no se preocupe por averiguar lo demás.” Si luego de contestar esta incógnita decide seguir adelante, en esta tercera edición encontrará en la octava parte capítulos que le ayudarán a obtener datos e informes sobre los programas y apoyos ofrecidos por instituciones del sector público y privado que se han clasificado en apoyos económicos, trámites legales, asesoramiento y apoyos fiscales para facilitar y propiciar la creación de nuevas empresas. Todas las cosas tienen un orden y en el actual estado de negocios en nuestro país es necesario que usted determine las posibilidades reales de éxito de su proyecto antes de seguir adelante.

CONTENIDO Prefacio; Primera Parte: Actitud empresarial; 1. La orientación al consumidor; Segunda Parte: Creatividad e innovación; 2. Origen de la idea; 3. Concepción inicial del producto o servicio; Tercera parte: Análisis y evaluación comercial de la idea; 4. Influencias externas; 5. Factores tecnológicos; 6. Factores políticos y gubernamentales; 7. Factores económicos; 8. Factores sociales; 9. Competencia (oferta actual); 10. El consumidor (su importancia); 11. Mercado (demanda posible); Cuarta Parte: Diagnóstico; 12. Viabilidad comercial; Quinta parte: Concepción final de la idea y la empresa; 13. Defina su negocio; 14. Defina su mercado meta y su consumidor objetivo; 15. Definición final de los productos y servicios; 16. Estimación inicial de ventas; 17. El plan comercial inicial; Sexta Parte: Viabilidad financiera y económica de la empresa; 18. Defina su negocio; 19. Costos de producción; 20. Gastos de operación; 21. ¿Cómo saber si tendré utilidades? (viabilidad económica); Sétima Parte: Pasos subsecuentes; 22. El equipo humano; 23. Aspectos legales, fiscales y laborales; Octava Parte: Programas y apoyos ofrecidos por instituciones del sector público y privado; Bibliografía; Directorio.