Dos grandes docentes de la comunicación, los doctores Baena y Montero, describen los principales modelos de comunicación, así como la relación entre cultura y comunicación pública mediante el análisis crítico de mensajes y productos culturales, además de abordar de manera sistemática la historia de los medios impresos de comunicación.

Unidad I. El proceso de la comunicación; Características de la comunicación; Modelos y elementos del proceso de comunicación; La interacción en la comunicación; Las funciones de los elementos y su intención en el lenguaje (verbal y no verbal); El lenguaje; El discurso. Unidad II. Cultura y comunicación pública; La cultura; La comunicación pública en el sistema de medios de comunicación masiva; La influencia de la globalización en la cultura; Empresas culturales de comunicación; La comunicación pública en un contexto multicultural del país. Unidad III. Medios impresos de comunicación; Periódico y revista; Estructura discursiva del periódico y la revista; Estructura narrativa; Géneros periodísticos; Cómic o historieta; Estructura discursiva del cómic o historieta; Estructura narrativa del cómic o historieta; Géneros del cómic o historieta; El cartel; Estructura discursiva del cartel; Tipos de cartel.