Los chicos preadolescentes conforman hoy día un nuevo y poderoso grupo de consumidores, ¿cómo hacer mercadotecnia para ellos? Brandchild está basado en el más extenso estudio realizado sobre actitudes y comportamiento de preadolescentes y sus relaciones con las marcas, por lo cual se recomienda su lectura para quienes desean comunicarles o venderles algo. Brandchild menciona puntos de vista únicos acerca de este influyente grupo de consumidores; además de técnicas de mercadotecnia fascinantes, revela los factores impulsores de sus tendencias de consumo. También incluye: • Numerosos consejos prácticos para crear marcas para los preadolescentes.• 50 estudios de casos inéditos.• Propone formas innovadoras de mercadeo para preadolescentes. • Estrategias y técnicas de mercadotecnia por Internet. Martin Lindstrom es reconocido como uno de los principales expertos de marcas en el mundo. Durante más de una década ha asesorado a importantes empresas, tales como Mars, Pepsi, Lego, Cartoon Network, American Express, Mercedes-Benz, VISA, Ericsson, HSBC, Gillete, Yellow pages y Microsoft. Fue director general de operaciones de British Telecom-LookSmart, fundador y director general de BBDO Interactive, la empresa de soluciones más grande de Europa. Linstrom fue nombrado conferencista de primer orden en todo el mundo. Escribe artículos sobre marcas que llegan a un público superior a las 4 millones de personas en 30 países.

CONTENIDO 1. Chicos preadolescentes. 2. Sueños de chico preadolescente en venta. 3. Vinculados con las marcas: los años de transición. 4. Salida del país de las hadas. 5. Fomento de la imaginación. 6. ¿Cómo se sienten los preadolescentes con las marcas? 7. Polvo de estrellas. 8. El factor de los iguales. 9. El niño cibernético. 10. Las marcas personalizadas generan negocios fuertes. 11. La pesadilla de Santa Clauss. 12. La esencia de ser niño. 13. Aumente el volumen. 14. Súper canales. 15. Kidsbiz. 16. Los preadolescentes aficionados a las gorras. 17. Un llamado a los chicos.