La publicidad en los medios, como la conocemos, practicamos y veneramos durante los últimos 60 años más o menos, está en problemas, grandes problemas. Y no va a mejorar… nunca. El marketing tradicional está enfermo, ya sea por la fragmentación de los medios o por el PODER que el consumidor ha obtenido gracias a la Internet. El nuevo consumidor se niega a que se le impongan formas y a aceptar moldes publicitarios; es diferente y la publicidad en esencia sigue sin cambiar. Los consumidores, esos tipos sin nombre y sin rostro que se supone responden a lo que los mercadólogos consideran como importante o interesante, pero sobre todo ingenioso en extremo y revolucionario, han cambiado el entendimiento de los conceptos, métodos y nuevas tecnologías, adoptándolas y adaptándolas a su ritmo y sus necesidades. Joseph Jaffe lo sabe, pero no le dejará con una sensación de catástrofe inminente porque, después de plantear el problema, le ofrecerá una visión alentadora –el nuevo marketing– a través de 12 ejemplos concretos de canales y estrategias plasmados en “Más allá del spot de 30 segundos”. Sin duda, hay una vida después de los 30 segundos y esta obra le brindará suficientes elementos para hacer la diferencia. Si usted desea tener un panorama acertado y contundente del futuro de la mercadotecnia y la publicidad en menos de 300 páginas, “Más allá del spot de 30 segundos” es el libro correcto.

CONTENIDO Prólogo. Prefacio. Sección I. El problema. Sección II. La solución: Repensar los cuatro fundamentos del marketing. Sección III. Los 10 métodos que están transformando los juegos del marketing y la publicidad.