Describe el ciclo de la vida de la marca Harry Potter y lo analiza para identificar las decisiones comerciales relevantes, así como las estrategias y tácticas de mercadotecnia empleados que contribuyeron principalmente al éxito sin precedentes de Harry Potter en los mundos de la literatura y de los negocios, tanto a nivel global como social. Además, analiza qué se necesita para duplicar dicho éxito.

CONTENIDO Introducción: Cómo se hace un fenómeno literario global 1. El libro que vivió, 2. El valor de un buen producto: la base de la mercadotecnia y la promoción, 3. Comienza el alboroto, 4. Harry Potter como producto y marca poderosos: una lección de mercadotecnia y promoción, 5. Influencia de Harry Potter en la industria editorial, 6. Influencia de Harry Potter en cine y televisión, 7. Influencia de Harry Potter en las ventas minoristas, 8. Influencia de Harry Potter en el merchandising, 9. Influencia de Harry Potter en la Internet, 10. Harry Potter se convierte en parque temático, 11. Modelo de negocios global e impacto personal de Harry Potter, 12. Predecesores del éxito de Harry Potter: ¿quién más lo ha hecho bien o mal?, 13. ¿Cuál es el siguiente paso para Harry Potter y para el mundo que ha sido afectado por el Niño que Vivió?, 14. Conclusión: recreación de un fenómeno editorial, Bibliografía, Índice.