Si las estadísticas no mienten, uno de cada cuatro usuarios de internet leen blogs. ¿Es ésta, entonces, una revolución electrónica que hará que los medios impresos convencionales se vuelvan obsoletos? Si es así, ¿debería usted agregar el blogueo a su arsenal de herramientas de marketing? Sus recursos esenciales, tiempo y dinero, son finitos. El capital humano y financiero debe asignarse con base en un retorno de la inversión (ROI) probado, más que en la exaltación emocional. Blogs…¿o sólo bluff? devela los hechos –pros y contras, mitos y realidades- de este medio de comunicación, así como la eficacia del blogueo en sus principales aplicaciones: política, tecnología y marketing. Sea usted un entusiasta del blogueo o un recién llegado a esta cultura, Blogs…¿o sólo bluff? le ahorrará una pequeña fortuna en dinero, tiempo, energía y frustración al poner en claro: ¿Cuáles son las reglas para el blogueo? ¿Qué papel juega el bloqueo en la mercadotecnia en línea? ¿Cuál es la naturaleza de los blogs: nuevas herramientas eficaces para las relaciones públicas y la promoción de marcas en línea, o un absoluto desperdicio de tiempo y dinero? ¡Descubra lo que verdaderamente los blogs puedan (o no) hacer por su negocio!

CONTENIDO Capítulo 1. Miedo y aversión a la blogósfera. Capítulo 2. Cómo empezar su propio blog. Capítulo 3. Bloguetiqueta: las reglas del blogueo. Capítulo 4. Blogueo político. Capítulo 5. La publicación por vanidad de los blogs personales. Capítulo 6. Blogueo para su negocio. Capítulo 7. El auge del blog corporativo. Capítulo 8. Los mejores en su tipo: los blogs temáticos. Capítulo 9. Cómo escribir blogs, leerlos, suscribirse a ellos y disfrutarlos. Capítulo 10. ¿Tiene futuro el blogueo?